Nogle klassiske reklamer for fastfood er værd at se igen med jævne mellemrum. Det er rigtigt, at de kan få en fængende jingle til at sidde fast i hovedet i nogle dage, men den nostalgiske rus er det hele værd. En af disse gamle favoritter — fra 2009 — involverer en syngende plastikfisk (i stil med Big Mouth Billy Bass) designet til at vække interesse for McDonald’s ikoniske Filet-O-Fish-sandwich.
Den 30 sekunders reklame åbner med en skægget mand, der sidder i en garage. Til hans højre står en McDonald’s-taske og en sodavand; han holder en Filet-O-Fish-sandwich. Når han bringer sandwichen op til munden, begynder et beat at spille, og en blå fisk monteret på væggen vender hovedet mod kameraet og synger, “Give me back that Filet-O-Fish/Give me that fish.” Manden fortsætter med at spise sin sandwich i stilhed, uanfægtet. En ven træder ind i garagen med en boremaskine, bemærker fisken (som nu synger om at være klistret til væggen), og kigger langsomt mellem den første mand og fisken. Fisken stopper med at synge i et par takter, låser øjnene med den anden mand, hvorefter den slutter med et melodisk, “Ahhhh!” og bliver tavs.
Hvis du har set denne reklame, er det uden tvivl melodien “Give me back that Filet-O-Fish” der dukker op, så snart du ser teksten. Som en kommentator på YouTube skrev: “Denne sang har siddet i mit hoved siden jeg var 8 år gammel.”
En bragende succes
En artikel fra USA Today i 2009 rapporterede, at reklamen var en øjeblikkelig succes, hvor Google-søgninger efter “McDonald’s fisk” steg med 100% på fire uger. McDonald’s sælger omkring 300 millioner om året (pr. 2023), hvor en stor del af salget falder i fasten — den tid på året, hvor den syngende fisk-reklame udkom. (Faktisk blev Filet-O-Fish oprindeligt introduceret i 1962 som et forsøg på at øge McDonald’s-salget om fredagen, hvor mange katolikker ikke spiser oksekød.) Big Mouth Billy Bass’s popularitet nåede sit højeste i 2000, så da reklamen blev udviklet, havde den allerede en nostalgisk stemning.
Kommentarer til en YouTube-video af denne reklame er uden tøven entusiastiske. “Hvorfor kan reklamer ikke være mere som dette? Comedy gold gennem hele min barndom!” skrev en person. “Ingen spøg, denne reklame fik mig til at prøve en Filet-O-Fish, og nu er det en af mine yndlingssandwiches,” sagde en anden og tilføjede, at de stadig hører jinglet i hovedet, når de spiser sandwichen. Chris Edwards, som var kreativ direktør på dette reklameprojekt, sagde, at målet var at tiltrække yngre forbrugere til at begynde at bestille Filet-O-Fish. Den vellykkede reklame førte til en stigning i sandwich-salget med 22% — og endda til skabelsen af en faktisk “Frankie Fish” legetøjsfigur, der sang jinglen.
