Samuel Adams American Light kom andenpladsen i vores rangordning af lybeer-mærker (hvor den blev snævert slået til førstepladsen af Blue Point Brewing Co.’s Long Island Light). Og nu har det Boston-baserede mærke fået endnu flere roser som det øverste anbefalede alkoholholdige drikkevaremærke ifølge YouGovs 2026-undersøgelse. Den scorede en bemærkelsesværdig 88,7% anbefalet score blandt kunderne, hvilket rykkede den til toppen af øl-ledertavlen (og rejser spørgsmålet, om denne slags succes er grunden til, at den elskede amerikanske ølbrand bliver mindre og mindre overkommelig). Ordet der er vigtigt: Samuel Adams er ikke det bedst sælgende, mest genkendelige eller mest ofte overvejede mærke. Denne anbefalings-score er specifikt i svar på spørgsmålet: “Hvilket af følgende mærker ville du anbefale til en ven eller kollega?”
Samuel Adams slog Stella Artois, som sikrede tredjepladsen, med blot 0,2%, men Budweiser og Miller nåede ikke engang top 10 (andenpladsen gik til Guinness med 88,6%). Undersøgelsen omfattede omkring 1.500 amerikanske forbrugere, hvoraf 500 blev identificeret som Gen Z og Millennials, og 1.000 som Gen X og Baby Boomers. For at deltage i undersøgelsen skulle respondenterne have købt mærket i de seneste 30 dage og 12 måneder (afhængigt af sektoren).
Overvejet versus anbefalet
En interessant ny dimension bliver tydelig, når man sammenligner disse resultater med nogle separate YouGov-data, også fra 2026, omkring købss overvejelse. Denne amerikanske alkoholholdige drikkevarerangordning beregnede “procentdelen af respondenter, der siger, de ville overveje et mærke næste gang, de er på markedet.” I denne overvejelsesundersøgelse placerede Samuel Adams kun sjettepladsen blandt ølbrands med 14%. Heineken førte kategorien med 18,4%, efterfulgt af Guinness med 16,7% og Budweiser med 15,4%. Samuel Adams var nede på 12. pladsen blandt alle alkoholholdige drikkevarer, en kategori igen ledet af Heineken (med Baileys og Jack Daniels tæt bagved med henholdsvis 18,3% og 18%). Overvejelsesanalysen brugte data indsamlet fra amerikanske voksne 21 år og ældre mellem 1. september 2025 og 31. august 2026.
Overvejelse betyder naturligvis ikke køb, men den måler, hvilke øl kunderne er mere tilbøjelige til at købe. Dette er anderledes end at anbefale, som kan være en højere vurdering af kvalitet og kundeloyalitet. Så mens Samuel Adams (som engang bryggede en øl så stærk, at den er forbudt i nogle stater) måske ikke fylder helt så meget i forbrugernes bevidsthed som store mærker som Bud og Heineken, når kunderne er ude at handle, er mund-til-mund-anbefalingsraten meget høj.
